Seit über einem Jahr läuft nun die gemeinsame Fachkräfteinitiative von Bundessteuerberaterkammer (BStBK), dem Deutschen Steuerberaterverband (DStV) und DATEV. Nun wird in diesem Zusammenhang auch eine weitere, ganz besondere Zielgruppe angesprochen, um mehr Nachwuchs für die Steuerberatung zu gewinnen.
Ein Part der Fachkräfteinitiative ist die Imagekampagne zahltsichausbildung.de, mit der sowohl das Image als auch die Bekanntheit und Attraktivität des steuerberatenden Berufsbildes (insbesondere der Steuerfachangestellten) bei der Generation Z verbessert werden soll. Junge Erwachsene sollen dadurch für die Ausbildung zum bzw. zur Steuerfachangestellten begeistert werden.
Im Rahmen der Imagekampagne steht nun ab 1. Juli 2025 ein weiterer Meilenstein im Projekt an: die Elterninitiative. Denn neben den jungen Erwachsenen selbst, sollen auch deren Eltern als weitere Zielgruppe adressiert werden. Schließlich sind sie es, die den jungen Erwachsenen durch persönliche Gespräche in der Orientierungsphase Halt geben. Gemäß der SINUS-Jugendstudie von 2020, nehmen Teenager diesen direkten Austausch als sehr hilfreich wahr. Eltern spielen bei der Berufswahl als Beraterin oder Berater eine zentrale Rolle, daher werden sie gezielt angesprochen und über die Chancen im Beruf des/der Steuerfachangestellten informiert. Teil der Zielgruppe sind Personen ab 35 Jahren mit mindestens einem Kind im Alter von 14 bis 17 Jahren, das im Haushalt lebt.
Für die gezielte Ansprache der Eltern wurden insgesamt fünf statische Motive ausgearbeitet. Diese werden im Juli und August auf Social-Media-Plattformen mit hoher Affinität (Facebook und Instagram) ausgespielt. Zusätzlich wird in vier Podcasts, die bei der Zielgruppe der Eltern sehr beliebt sind, auf den Beruf der/des Steuerfachangestellten aufmerksam gemacht.
Weitere Aktion für die Zielgruppe junge Erwachsene
Daneben startet im August noch ein weiterer Flight, der sich direkt an die Zielgruppe junge Erwachsene richtet, und bei dem unter anderem auch neue Werbemittel zum Einsatz kommen. Zusätzlich treten neue Corporate Influencer – zwei echte Azubis zum Beruf Steuerfachangestellte/r im 1. Lehrjahr – auf der Kampagnenwebsite www.zahltsichausbildung.de in Erscheinung. Zudem sind noch in diesem Jahr weitere Kooperationen mit reichweitenstarken Influencern geplant. Durch diese breite Ansprache der jungen Erwachsenen wollen wir unsere Mitglieder bei der Gewinnung von Fachkräften unterstützen.